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작년에 비해 올해 네이버는 변화가 상당부분 있어 보입니다.

일단 가장 크게 사이트등록 및 수집에 대한 기준이 변경됬고 키워그광고 관리시스템 역시 크게 변하는데요. 특히 문안을 관리하는 방법이 크게 변합니다.

변경되는 방식은 지금 카카오(다음)에서 키워드광고를 하시는 분들은 쉽게 이해하실 수 있는데요. 

핵심은 예전에는 그룹을 만들면 키워드 마다 각각 개별 문안을 적용할 수 있도록 하고 있었지만 변경되는 시스템에서는 카카오 검색광고와 같이 그룹별로 특정 문안을 넣어놓으면 효율에 좋은 문안을 키워드에 노출시켜 준다는 의미입니다.

예로들어 예전에는 그룹 1개에 키워드 100개가 있으면 100개 각각 문안을 입력해 광고 진행이 가능했지만 지금은 키워드 100개에 문안 100개를 넣으면 키워드에 상관없이 자동으로 키워드와 문안을 매칭시키는 것인데요.

사실 광고를 관리하는 입장에서는 조금 불편합니다. 물론 대체 키워드라는 기능이 새롭게 추가되었기 때문에 희망하는 키워드의 길이가 달라도 공통 문안 사용에 별 문제가 없어 보이지만 이제 특정 키워드 마다 특정 문안을 적용시키기 위해서는 키워드 1개를 위한 그룹을 생성해야 하기 때문입니다.

지금은 광고 문안을 아래와 같이 작성할 수 있습니다.

지금 여기에도 보면 현재 노출 문안에 3가지 문안이 있는데요.

1. 3D프린터 활용 사례, 3D프린터 관련 뉴스, 3D프린터 커뮤니티, 정보공유

2. 업체별 <키워드>, 3D프린터사례, 뉴스, 3D프린터 커뮤니티, 정보공유

3. 3D프린터 활용 사례, 관련 뉴스, 3D프린터 커뮤니티, 각종 3D프린터 리뷰

하지만 변경된 시스템어 적용되면 이렇게 키워드를 구성하기 위해서는 그룹을 문안별로 3가지 분리해야 합니다. 키워드가 많지 않거나 명확한 구분이 가능한 키워드광고를 하는 경우에는 어떻게 보면 더 편리할 수 있는데요.

네이버 키워드 광고관리센터에서 제공하는 내 광고 정리하기를 보면 개선 후 광고그룹은 4개가 된다는 것을 알 수 있습니다. 제가 개인적으로 세팅한 그룹의 경우 현재 광고그룹이 1개이기 때문에 문제가 없지만 사실 공적으로 관리하는 사이트의 경우 많게는 개선후 그룹이 300개가 넘게 나오기 때문에 조금 문제가 있습니다.

그나마 지금 네이버에서는 저 같은 사람들을 위해 몇가지 기능을 추가로 제공하고 있는데요.

1. 키워드 이동 기능

키워드 이동 기능은 말 그대로 키워드가 소속된 그룹을 일괄변경 할 수 있습니다. 같은 문안을 사용할 수 있는 키워드끼리 묶을 수 있도록 제공하는 기능으로 생각보다 큰 필요성을 못느끼고 있는데요. 차라리 대량수정에서 키워드 그룹 수정까지 가능하도록 해주면 좋겠네요.

문안 변경 기능도 제공합니다. 선택한 문안으로 변경을 해주는건데.....글쎄요.. 키워드가 어느정도 되면 대량수정 기능을 사용해야지 이렇게 대응 못합니다. 저 같은 경우 네이버에 광고를 관리하는 키워드가 많은 사이트의 경우 사이트 하나에 약 3만개 정도인데 이렇게 하나씩은 관리못하겠조. 당연히 대량수정을 사용해야 합니다.

네이버 키워드광고 문안 관리 및 변경 방법은 확실히 네이버 입장에서는 좋은 점이 많습니다. 하나씩 문안을 검수할 필요도 없고 이렇게 하면 아무래도 대량 수정을 요청하는 빈도도 줄어들 수 있겠네요. 하지만 실제 광고를 진행하는 사람 입장, 특히 양이 많은 사람들은 쉽게 적응하기 힘들겠네요.